Heather Lacey, directrice générale d’ABLE2, avec John Bishop, directeur du marketing séquentiel
Dans le monde du travail à but non lucratif, les partenariats sont souvent le moteur du progrès. Pour ABLE2, l’un de ses partenariats les plus importants a été celui avec Sequence Marketing (anciennement B Media Shop), une société de marketing basée à Ottawa dirigée par les directeurs de l’agence John Bishop et Véronique Soucy. Depuis près de 20 ans, l’agence s’est bâtie une réputation pour son approche créative et centrée sur les personnes, accompagnant ses clients de tous les secteurs avec un engagement envers la narration et l’excellence de la marque.
Au fil des années, Sequence Marketing est devenu plus qu’un simple fournisseur de services : c’est un collaborateur de confiance et un partisan engagé qui aide ABLE2 à amplifier sa mission, à se connecter avec les communautés et à garantir que ses messages et sa portée sont efficaces et percutants. Pour John, le partenariat est plus qu’un simple effort professionnel : c’est une responsabilité sociale ancrée dans des valeurs partagées. « Nous défendons la cause d’ABLE2 dans le cadre de nos pratiques commerciales. Lorsque nous discutons avec des clients potentiels, nous les encourageons à soutenir un organisme de bienfaisance tel que ABLE2, dans le cadre de leur stratégie marketing », explique-t-il.
Jack, directeur de comptes principal, partage : « Le handicap est quelque chose qui nous affecte tous, que nous connaissions quelqu’un vivant avec un handicap ou, à un moment donné, que nous vivions avec un handicap. C’est révélateur de travailler avec ABLE2 et, grâce à nos compétences et notre expertise, d’aider les autres à ouvrir les yeux sur le message de la marque. Sequence souhaitait travailler avec une grande organisation où il y a de la place pour grandir et se développer. »
Rebranding une organisation, redéfinir une mission
En 2020, ABLE2 a traversé un moment charnière de son histoire. Connue depuis des décennies sous le nom de Citizen Advocacy of Ottawa-Carleton, l’organisation a reconnu le besoin d’une marque qui reflète mieux sa mission en évolution et sa portée plus large de travail. Le marketing séquentiel a joué un rôle crucial dans cette transformation, en menant le processus de rebranding.
Travaillant en étroite collaboration avec la direction d’ABLE2, Sequence a développé une nouvelle identité qui résume la mission principale de l’organisation : favoriser l’inclusion et l’indépendance des personnes handicapées. Le résultat a été une marque moderne et percutante qui a trouvé un écho auprès des parties prenantes et a souligné l’engagement d’ABLE2 à donner aux individus les moyens de vivre une vie pleine et pleine de sens. La transition ne consistait pas seulement à changer un nom ou un logo ; il s’agissait de remodeler les perceptions et d’assurer l’avenir de l’organisation.
Jack se souvient de l’enthousiasme suscité par le processus de rebranding : « C’était un grand moment pour notre agence. Nous avons réfléchi ensemble pour nous assurer que la nouvelle marque représente véritablement ce que représente ABLE2. Voir comment la marque s’est renforcée au fil du temps est incroyablement gratifiant. »
Équipe Marketing Séquentiel à la Soirée dans les Maritimes en 2023
Augmenter les efforts de collecte de fonds
L’une des pierres angulaires du partenariat de Sequence Marketing avec ABLE2 est son rôle dans le gala de collecte de fonds annuel, Soirée dans les Maritimes (SdlM). En tant que plus grand événement de collecte de fonds d’ABLE2, SdlM est une entreprise à enjeux élevés qui exige précision, créativité et une compréhension approfondie du public de l’organisation.
Sequence Marketing prend la tête du développement de l’identité visuelle de l’événement, en créant tout, des supports aux actifs de marketing numérique qui stimulent l’engagement et la vente de billets. Leur capacité à fusionner un design convaincant avec un message stratégique a contribué à rehausser le profil de l’événement, ce qui en fait un événement incontournable pour la communauté d’Ottawa.
« C’est un événement formidable sur de nombreux fronts. C’est formidable de voir à travers cet événement le travail formidable qu’ABLE2 accomplit jour après jour pour les personnes qui bénéficient de leur soutien. En tant que propriétaire d’entreprise dans la communauté d’Ottawa, cela me fait du bien d’aider ABLE2. Mon mantra est qu’en tant qu’entreprise citoyenne responsable de la communauté d’Ottawa, nous avons l’obligation de redonner », partage John.
Une bouée de sauvetage numérique
Au-delà de l’image de marque et des événements, le marketing séquentiel soutient les communications quotidiennes d’ABLE2 via la gestion du site Web et des réseaux sociaux. À une époque où les canaux numériques constituent le principal moyen de connexion avec le public, leur travail visant à étendre la portée d’ABLE2 est inestimable. L’équipe Sequence veille à ce que la présence en ligne d’ABLE2 soit non seulement visuellement attrayante, mais également accessible et engageante, offrant une expérience transparente aux utilisateurs de tous niveaux.
De la maintenance du site Web à l’amélioration des campagnes sur les réseaux sociaux, Sequence aide ABLE2 à amplifier sa voix dans un paysage numérique encombré. Leurs efforts ont renforcé les liens de l’organisation avec les donateurs, les bénévoles et la communauté dans son ensemble, garantissant que la mission d’ABLE2 reste au premier plan.
Donner du pouvoir aux vies ensemble
Enfin, John confie, « Nous sommes véritablement honorés de nous associer à ABLE2 et de contribuer à leur important travail. Chez Sequence Marketing, nous croyons au pouvoir de la communauté et de l’inclusivité, et notre collaboration avec ABLE2 nous permet d’avoir un impact réel et positif. Ce partenariat représente nos valeurs communes de soutien, d’autonomisation et d’engagement à faire la différence. Nous sommes fiers de nous tenir aux côtés d’ABLE2 et de continuer à promouvoir un monde plus accessible et plus solidaire pour tous. »
Alors qu’ABLE2 continue de croître et de s’adapter aux besoins de la communauté des personnes handicapées, son partenariat avec Sequence Marketing reste un élément essentiel de son succès. Ce partenariat prospère grâce à nos valeurs communes et à notre vision d’une communauté autonome et inclusive. Ensemble, nous avons non seulement remodelé notre marque, mais avons également renforcé les liens entre ABLE2 et la communauté que nous servons. Cela prouve qu’avec le bon partenariat, nous pouvons générer des changements beaucoup plus significatifs et un impact positif dans la communauté. ABLE2 est profondément reconnaissant pour l’engagement et la générosité du Sequence Marketing dans tout ce que nous faisons.